Реальность в рекламе продается в интернет-магазине Альпина ПаблишерЭксперт: Святослав В., товарный критикДата рецензии: 27 апреля 2026 годаРекомендация к покупке нейтральная
.
Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок.Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем «продающего» стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение - увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель - вовлечение в потребление как можно большего числа людей!В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП).Эта книга - краткое, но эффективнейшее руководство, этакий «Розеттский камень для рекламного бизнеса» - незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.
.
Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок. Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем «продающего» стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение – увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель – вовлечение в потребление как можно большего числа людей! В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП). Эта книга – краткое, но эффективнейшее руководство, этакий «Розеттский камень для рекламного бизнеса» – незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.
.
Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: "Тают во рту, а не в руках") написал книгу "Реальность в рекламе", в то время буквально взорвавшую рынок. Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем "продающего" стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение - увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель - вовлечение в потребление как можно большего числа людей! В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП). Эта книга - краткое, но эффективнейшее руководство, этакий "Розеттский камень для рекламного бизнеса" - незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.
Умный бизнес iБизнес Книги, которые все ждали С-П Учимся торговать Бизнес-бук Новая реальность Бизнес-книга
АСТ ИГ Весь Весь Мир Книга Транзиткнига
Хопкинс Том
Юлленстен Ларс
Король на все времена(м) Эксклюзивная классика (Лучшее) Кинороман Исторический роман Чай, кофе и убийства Она всегда с тобой. Детективы Ларисы Соболевой(м) Психологический триллер (м) Кинохиты России. Триллер, детектив, история, комедия Королева криминальной мелодрамы(м) Тайный суд Новый мировой триллер(м) Иная реальность Золотой век английского детектива(м) Чак Паланик и его бойцовский клуб(м) Бестселлеры Натальи Андреевой(м) Иронический детектив (м) Детектив - самое лучшее(м) Роковой артефакт(м) Шпионы и все остальные. Данил Корецкий (м) Мистический детектив(м) Мастера саспенса(м) Задержи дыхание. Проза Анны Малышевой (м) Такие же, как мы Любовь, звезды и все-все-все Бегущий в лабиринте(м) Корецкий(м) Боец Страшные истории Роман, пробуждающий сердца Другой и тот же самый Жизнь В
АСТ Мир Прибой Corpus (АСТ) АДА СКОЛ Маска Ада АМА Центр СТ Век
Эксклюзивная классика (Лучшее) С-П Нить времен Лучшая из лучших Все звезды Правила боя
Лань ЛКИ Человек Время Все для вас ОГИ АДА РуДа ЛИК СКОЛ ОлмаМедиаГрупп ИР Мария
Левковская Анастасия Лукина Любовь Александровна
Русский бизнес iБизнес Книги, которые все ждали Современный дизайн С-П Бизнес-бестселлеры Высший класс Бизнес-книга Бизнес бестселлер
Русский
Времена 2 Книга Транзиткнига Претекст Права человека Русский Мир
Юлленстен Ларс
Восток. Здоровье, воинское искусство, Путь Восток: здоровье, воинское искусство, Путь Тайные знания Жизнь, полная любви Тайные знания Тайные знания, меняющие жизнь Магия и жизнь Беседы с Богом С любовью к миру
АСТ Лань Саттва Сова СПб Видья Шечен
Климашевский Л. В. Автор не указан
