Lacoste — один из известнейших европейских брендов, основанный в 1933 году великим теннисистом Рене Лакостом. Традиционно марка имела спортивную направленность, однако сегодня дом Lacoste стал ведущим игроком на рынке повседневной одежды премиум-класса. Марка предлагает спортивный шик, чистые линии и удобный покрой, что делает движения свободнее, потому что жизнь — это красивый вид спорта.
В 1923 году Рене Лакост прогуливался с капитаном команды французской сборной по теннису Алланом Муром по улицам Бостона. В одной из витрин теннисист увидел саквояж из крокодиловой кожи и попросил его в подарок при условии победы в предстоящем матче. Он потерпел поражение, и в СМИ была опубликована статья с текстом: «Юный Лакост так и не получил вожделенный саквояж, но дрался он не хуже крокодила». Вскоре друг Рене Роберт Джордж (Robert George) нарисовал небольшого крокодила с поднятым хвостом, символизировавшего мертвую хватку Рене Лакоста на корте. Теннисист попросил вышить это изображение на своем пиджаке.
Когда Рене Лакост выиграл в 1927 году открытый чемпионат США по теннису, на нем была его собственная белая рубашка с коротким рукавом, созданная из легкой трикотажной ткани «jersey petit pique» (джерси петит пике), впитывающей влагу в жаркую погоду. Это был первый случай модного показа одежды в спорте. Идея создания собственного бренда возникла у Рене Лакоста в 1933 году, когда он решил уйти из большого спорта. Рене Лакост совместно с Андре Жилье (André Gillier), владельцем и президентом мануфактурной фабрики, специализирующейся на производстве трикотажных тканей, основал бренд La Societe Chemise Lacoste. Впоследствии название было сокращено до Lacoste. Впервые в истории моды эмблему бренда — крокодила — разместили не на изнанке, а на лицевой стороне одежды. Стремительное развитие компании Рене Лакоста привело к невероятной популярности продукции: сегодня в мире каждую секунду продается две вещи от Lacoste.
